南方网> 养生频道>健康资讯

日本国民童装品牌联手月子中心,拓展中国新市场

2018-10-31 15:33 来源:南方网
  自从“二胎”政策放开,大众消费观念转变,月子中心俨然成为母婴市场的一块香饽饽。   最近,日本童装三大巨头之一、日本国民童装品牌MIKI HOUSE也将目光瞄准这个市场,其金牌活动“准爸爸准妈妈讲座”首次开进广州,并联合广州多宝宝月子中心拓展开辟月子中心新渠道。   中国人购买力强劲,网红学步鞋产量跟不上   “大概2013年开始爆买,随着来日中国游客增多,我们的销量也不断提高”,MIKI HOUSE社长木村皓一介绍说:特别是MIKI HOUSE经典款学步鞋,销售至今已有40多年的历史。中国人爆买以前,产量和销售量还相对持平,如今产量已经跟不上了。这款鞋是手工制造,只有日本熊本可以制造,由于生产难度大,2016年之前年产量仅30万双。   比起提高销量,我们希望首先保证质量。我们的产品生产难度大,每一个环节的技术要求都比较高。比如染色,采用的也是不会掉色的染色方式,很费时间。   MIKI HOUSE“准爸爸准妈妈讲座”负责人加藤浩二也向记者表示,拓展月子中心销售渠道能带来更高产量,但与在中国市场快速发展的贝亲不同,MIKI HOUSE销量不会有一个大飞跃,以保证产量为前提。   全面备战“双11”,去年天猫平台销售额比前年上涨了140%   国内消费者的消费狂欢节“双11”即将来临。   MIKIHOUSE方面表示, 大约20年前,MIKI HOUSE产品就进入了中国国内市场,在实体店销售,近三年电商的销售极速上涨。在中国最大的电商台天猫,去年的销售额比前年上涨了140%。   今年的“双11”会加强在中国市场热卖的各品牌学步鞋的销售,希望顾客能够从学步鞋认识我们的品牌,我们已经做好了充分准备。   同时,为了确立在中国市场的包括线上线下融合的中长期战略,我们目前正在以HOT BISCUITS品牌为主,以MIKI HOUSE和double B这两个品牌为辅,不断在探索市场,其中就包括有中国特有的月子中心市场。   针对月子中心新渠道,进行贴身衣服的新研发   日本人没有“坐月子”的习俗,生完孩子的做法更接近西方人,加藤表示,不过我们发现,月子中心是一个非常好的育儿明仕亚洲娱乐首页、母婴知识传播的平台。   广州多宝宝月子中心总经理邱隽熹表示,如今,越来越多母婴产品希望通过月子中心平台,进行产品推广、销售,开展消费者宣教活动。“我们也获得了MIKI HOUSE在中国月子中心渠道的总代理,希望给孕妈提供更优质的产品”。   MIKI HOUSE一直以来不仅是卖产品,希望传播母婴健康知识、育儿常识,增加消费者的粘合度,在日本开展“准爸爸准妈妈体验型讲座”已有多年。2017年,MIKI HOUSE首次试水,把讲座课堂从日本搬到了上海的月子中心。“效果令人很意外,妈妈们在生产前后非常需要获得备孕、育儿、产后康复的知识,而月子中正好能提供这样的平台”,加藤表示,这个场所非常适合我们。   今后,我们将扩大业务规模,在中国其他都市里展开活动。现在已经准备在北京、广州、山东开设的月子中心开拓市场,把MIKI HOUSE这个优秀的品牌介绍给更多中国的爸爸妈妈们。   对于月子中心市场的规划,MIKI HOUSE方面表示,在价格设定以及品种选择上和其他渠道不会有太大区分,但是从月子中心的顾客群体特征来说,我们预计产品将会集中在分娩前的准备物品,新生儿用品,到1岁左右的宝宝衣物和鞋子等。   我们现在月子中心设置了MIKI HOUSE的展示区,让入住的客人们直接触摸到商品,体验商品的触感。并且,我们现在以MIKI HOUSE在日本热卖的贴身衣服为基础,正在月子中心内进行独创的贴身衣服的研发。同时,在月子中心内使用的商品均设有销售服务,通过在中心内使用与中心服务高度相符的贴身衣服及各种商品。   此外,广州多宝宝月子中心负责人邱隽熹介绍,月子中心已经逐渐形成一个围绕妈妈们需求的母婴市场平台,已不仅仅是一个坐月子的地方,正是基于此,多宝宝月子中心设定出一栋综合型母婴大楼,集产检、产康、医美、月子会所于一体。由专业的台湾团队主持运营,整合线下产业包括月子会所、月子餐外送、月嫂育儿嫂外派、医学美容、产后修复、营养餐配送、妇婴健康门诊等。“目前我们已经完工,预计明年开业,现在已经接受入住预约”。  
编辑: 柯丹洁

相关新闻

微信
QQ空间 微博 0
回到首页 回到顶部
网站简介- 网站地图- 广告服务- 诚聘英才- 联系我们- 法律声明- 友情链接 本网站由南方新闻网版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像 广东南方网络信息科技有限公司负责制作维护 违法和不良信息举报电话:87373397 18122015068 ICP备案号:粤B-20050235