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粤有料|连续5年蝉联“双11”榜首,广东人这253亿都买了啥?

2018-11-12 21:34 来源:南方网 彭琳 欧志葵 李赫 叶丹 张子俊 陈晓
  文|有料哥   2018天猫"双11"落幕,交易额2135亿,首次突破2000亿;全天物流订单10.42亿单,宣告智能物流骨干网正式进入10亿件包裹时代。   "双11"进入第十年,全球18万品牌、数亿消费者爆发出巨大能量。   有料哥获取的数据,也勾画出一幅广东消费者最新的消费画像:今年"双11"广东以253.39亿连续第五年居消费榜首,同比去年增25%;广州以66.97亿总消费额超深圳,居全省第一;全省处理的邮件快件量率全国之先单日破亿件。   老广花了253.39亿,广州66.97亿领先   今年"双11",广东依然是"买买买"的主力!   天猫公布的数据显示,截至11日24时,购买力前三省份分别是广东、浙江、江苏。广东以253.39亿元蝉联榜首。   具体到省内城市排名,广州、深圳、东莞、佛山、中山是成交额最高的五城,分别为66.97亿、63.93亿、26.14亿、20.07亿和10.01亿。   省内县级消费排名,普宁排第一,其次是博罗、惠东、开平和四会。   从省内城市的数据看,今年天猫"双11",广州消费者爆发,以66.97亿元总额领涨华南新零售之城,增幅达30%.去年,广州消费力排名稍逊深圳居第五,今年则以微弱优势领先深圳。天猫数据显示,上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、重庆、武汉、苏州、南京分列消费力排行前十。   广州主力消费人群是"80后"、"90后"。其中,"90后"占比高达46.6%,"80后"约占36.6%.不同年龄段的消费者也有不同的品牌喜好和商品选择。   例如,广州"80后"更爱买手机、柜子、裤子、低帮鞋和连衣裙;"90后"则热衷于购买衣柜、手机、卫浴用品、休闲鞋和卫衣;从"50后"到"80后"都爱买连衣裙,成为这座城市浪漫美丽的注脚。   广州历来是商业重镇,在新零售时代依然表现耀眼。背靠珠三角完整的供应链和先进的制造业体系,广州能够为新零售新业态的崛起带来更短的供货时间、更低的流通成本和更高的商品质量。从制造、分销到零售,新技术的运用模糊了供应链中各环节的边界,广州地缘上的优势让新零售迸发出新能量。   值得一提的是,在"双11"的第十个年头,广州线下商圈的应对也有了自己的一套,并收获颇丰。在天河城附近的两大本土百货广州友谊正佳店、广百中怡店,策划了不同内容的活动吸引消费者到店购物。如,广百中怡店举办迷你音乐会。广州友谊正佳店则以高颜值的新形象亮相,同时推出大力度优惠。其"双11"期间的销售总额超5000万元,同比增近七成。而广州东山百货总销售同比增15%,黄金、首饰等系列高端商品销售增幅更高达28%.   深圳消费者则呈现另外一番画像,数字化素养最高。从"50后"到"00"后,购买最多的产品都是手机。   深圳是一座年轻的消费城市,"80后"、"90后"消费者占比较高。其中,"90后"占比达42.3%,成为第一消费主力;"80后"约占41.7%.不同年龄段的消费者有不同的品牌喜好和商品选择。例如,深圳的"50后"到"80后"均是不折不扣的数码控,最爱的品牌分别是苹果、美的、小米、荣耀、海尔、格力等电子电器品牌,是这个城市科技化、数字化的表征。   "老广们"买最多的是手机,最喜欢的品牌是苹果0.   看完广州和深圳,再看看广东整体情况。   广东是通讯和互联网普及程度最高的省份,从老广们最爱买的商品中就能看出广东的明仕亚洲娱乐场官网和消费趋势。   老广们最爱买的商品是什么?排第一位的是手机,且遥遥领先。   其次,广东消费者喜欢买的是衣柜、卫浴用品、低帮鞋和卫衣。   对于品牌,老广们也有一定要求,而品质是不变的追求。   根据天猫数据,全省消费者最喜欢的品牌是苹果,其次是索菲亚、小米、美的和耐克。从排名可以看出,广东消费呈现品牌化、电子化和高端化特点。   老广们不但买得多,很会买,还懂得享受生活。   作为吃货大省,老广购买最多的东西跟吃有关。进口商品方面,广东人最喜爱的分别是保健食品、牛奶粉。农产品方面,广东人最爱买的分别是大米、牛肉、枣类制品、猪肉和蜂蜜。   在跨境购物方面,除了前述的保健食品和牛奶粉,纸尿裤、面部精华和面膜也排在前列。   有料哥从广州海关获悉,11日全天广州海关共验放401万票跨境电商货物电子清单,货值9.44亿,是去年"双11"的1.5倍。验放商品的主要品类是化妆品、护肤品、婴幼儿奶粉、小家电等。   而广州南沙则是跨境电商"双11"主战场。当天,南沙海关监管跨境电商零售进口商品清单340万票,监管商品货值7.8亿元,分别增长64.5%和61.7%,分别占广州海关监管总量的84.6%和83%.除了吃,还有游。最受广东消费者喜欢的境外游目的地,排第一的是中国香港、其次是泰国、日本、马来西亚和中国澳门。   从消费者年龄分布看,"90后"消费者成为绝对主力,占比达42.9%;"80后"占比39.23%;"70后"占比12.33%;"60后"占比3.13%;"00后"占比1.81%;"50后"占比0.59%;   有料哥梳理发现,近年广东在天猫"双11"的成交额逐年上升,自2014年起一直稳居全国首位。从2014年的61亿到2018年的253.39亿,5年间成交额同比增长了285%.艾媒咨询CEO张毅认为,广东消费排名第一在意料之中,因广东整体的消费能力和消费水平在全国都是第一,而且广东人对于线上购物、移动支付、互联网文化的接受程度在全国保持领先。   今年能准时收到快递吗?   "双11"大战结束,之后一周的工作动力就是收快递了!说起快递,广东人不负众望再次刷新纪录。   有料哥从省邮政管理局拿到的数据显示,11月11日,全省处理的邮件快件量共1.11亿件,率全国之先单日破亿,同比增47%."双11"走过的10年,恰恰是中国快递物流业快速增长的10年。广州顺丰公共事务部总助梁文惠告诉有料哥,2015年是顺丰华南市场的分水岭。2015年前,每到"双11"梁文惠都会下厂与员工一起分拣快递,但是干得非常辛苦,早些年还会出现爆仓。 顺丰广州萝岗全自动分拨中心。   在2015年,顺丰在广州上线全自动分拣中心,通过机器和人工智能,不但快递分拣速度飞快,还更精确。有料哥在11月10日曾到顺丰广州萝岗全自动分拨中心采访,快递在这里的周转时间只需要30-40分钟。梁文惠说,"双11"期间,整个厂区日处理快递量可达120万件,不会再出现爆仓现象。   ▲实拍:"双11"前一天,记者从中通快递了解到,快递公司已做好充分保障。   不仅是顺丰,省邮政管理局目前日最大处理能力超100万件的快件分拨场地就有28个,超50万件的有41个。   据不完全统计,全省大型快件分拨中心的合计处理能力已超过每天1.2亿件。   从这些数据看,购物者基本不用担心"双11"过后快递身在广东却迟迟不到的问题。
编辑: 林湄

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